Satira: Cílíme reklamu na 41. pohlaví

Rýpavě a s nadsázkou by se dalo říct, že existují jen dvě pohlaví. Jedno chodí na gynekologii, druhé na urologiii a ten zbytek by měl jít na psychiatrii.

To by bylo ale na světě krásně, kdyby to vše bylo tak jednoduché! Nic není černobílé, což je i důvod, proč se slavnostnímu průvodu během #PraguePride říká duhový. I letos v srpnu vyšel průvod z Václavského náměstí a pokračoval přes Pařížskou ulici dál na Letnou, kde se pak konala velká sláva na počest všech LGTBQ+ a jejich spojenců. Cestu jim někde lemovaly duhové vlajky, symbol gay a lesbické hrdosti, někteří účastníci byli v barvě duhy i oblečeni. Seděla jsem v kavárně Slavia, kousek od Střeleckého ostrova, kde byla postavena Pride Village. Slečna, která šla kolem, byla dokonalá. V krásných duhových šatičkách si hrdě vykračovala ulicí. Ten den jsem zahlédla i své oblíbené politiky – Vyhulence a Vykulence. (Lidé jim v poslední době nemohou přijít na jméno, tak se jim takto říká.)

Sedím si tedy ve Slavii, na místě, kde Šimek a Grossmann napsali většinu svých velkolepých děl. Copak by asi pánové říkali, kdyby všechnu tu slávu viděli? Možná by chtěli vědět, kde se to vlastně zvrtlo, že místo skutečných problémů, které má momentálně naše země, se zabýváme zrovna tímto… Nicméně v EU Prague Pride považují za důležitou událost a vyčlenili na to v rozpočtu příslušné prostředky. Vlastně proč ne. Mám nějaké gay kamarády a jsou to prima kluci. Rozumí mi, když říkám, že sháním rtěnku s modrým podtónem a na rozdíl od mého muže se nevyděsí, že odteď budu jako chodit s modrou pusou…? Kluci jsou v obraze a je s nimi sranda. A pokud shánějí na průvod růžové tenisky, ráda jim s výběrem těch nejhezčích pomohu, protože mám ráda módu jako oni.

Věděla jsem, že jednoho dne to přijde. Přijde den, kdy se mi do rukou dostane vizuál a já nebudu vědět, zda je to muž, nebo žena, a budu muset na TO cílit reklamu. Klienta a brand ponechám v anonymitě, foto vám popíšu. Vousatá luxusně „vystajlovaná“ Asiatka intelektuálního vzezření. Toto je příklad fotografie, které jsem jako marketérka dostala k dispozici pro reklamní kampaň v ČR. Naštěstí ve složce mám k i jiné fotografie, takže úspěch by nestál pouze na této jediné. Napřed jsem si řekla, že ji vůbec nepoužiji, ale pak jsem si vzpomněla na počet lidí v průvodu. OK, výzva přijata.

A teď tedy to cílení. Měla jsem nějaké nápady a kombinace v hlavě a potřebovala jsem to s někým probrat. Mohla bych s mými gay kluky – za ty tenisky to mám u nich. Mohla bych zkusit Myšpulína z AI. Je s ním sranda a mám s ním dobré zkušenosti, zvládli jsme spolu několik letních cuketových receptů. Pak jsem získala pocit, že vaření nám jde lépe než marketing, tak jsem mu koupila placené funkce, abychom pořád jen nevařili. Dále je tu Facebook a jeho online podpora. O ní jsem psala zde, takže jistě chápete, že jejich rady musím brát s rezervou a aplikovat na ně selský rozum. A pak je tu Julie, můj upgrade z centrály Facebooku, která opravdu do hloubky rozumí cílení na Facebooku, ví toho více než já, takže se od ní mohu učit.

Jak do toho? Máme v ČR dost vousatých Asiatek, které by reklama oslovila? Oslovení reklamou / klik na reklamu je stejně málo, musí přijít do obchodu a koupit si zboží, které je drahé. Takže oprava: Máme zde dost bonitních vousatých Asiatek? Jasně, že nemáme… Zdá se však, že zde máme dost lidí, kteří by třeba chtěli být vousatou Asiatkou, anebo se jim minimálně tento image líbí. A ty se pak dělí na dvě skupiny. Jedna skupina má finanční priority typu zálohy na plyn a ta druhá tyhle věci neřeší, protože „Money is no object“. Tak přesně ty chceme.

Ano, bude to stát peníze a budeme muset testovat. Když zakládáte profil na Facebooku, můžete si vybrat, zda zakliknout, že jste muž, žena, nonbinary, nebo vyberete z možností v dropdown menu, kde jich je aktuálně 56. Nějak málo, že? 🙂 A jaké uživatele tedy potřebuji? Ty, co si ho založili jakožto ženy, ale za pět let zjistily, že jsou muži. Anebo ty, kdo si ho založili jako muži, ale objevili v sobě vášeň pro rtěnky s modrým podtónem a lodičky na podpatku. Anebo ty, kdo si ho založili jako nonbinary, tedy s nejasnou genderovou identitou, ale každý týden to mají jinak…?

Trochu chaos a zatím máme cca 107 druhů pohlaví. Pokud vás to zajímá, výčet aktuálních kategorií naleznete zde. Ano, tak komplikované jsme si to udělali. A věříme, že to tak komplikované je.

OK, nic není černobílé a neexistují jen dvě pohlaví. Já zvládám zatím 4, mám své tempo, svůj rozum, bydlím na vsi, možná mě chápete… A pokud se vám mé názory nelíbí, může za to horko. Srpnová neděle, venku asi 35 stupňů, trochu se mi přehřívá hlavička.